这些广告计划书设计详细步骤您都做了吗
发布日期:2021-5-29 10:35:15

  互联网营销师、在线学习服务师、直播销售员等新工种成为正式职业称谓。这是2020年7月颁布《中华人民共和国职业分类大典》后的第三批新职业。

  在新业态领域,技能又分类出:文案编辑、流量运营、社群运营、短视频运营、小程序运营、公众号运营等新职业,以“一人一策”的培训方式,重新找准定位。


----摘自张有为博客



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广告计划书一、概述

  这里所说的广告公司,主要是指以承接、承办目标客户各类活动为主,其他制作类业务为辅的综合性广告公司,有别于以媒体销售为主的广告公司,其服务范围大体可分为以下几类:

  1、广告策划:创意、设计、制作及发布;企业形象策划(企业CI系统、VI设计与制作);

  2、营销推广:新产品上市促销活动的策划与实施,会展活动服务的策划与实施,产品社区活动的策划与实施。

  3、公关活动:公益、文体活动的策划与执行,各种会议的承办,各类庆典项目的承接,大型文体活动的策划和实施。

  4、户外发布:户外高炮、灯箱等制作和发布,各种广告宣传品的制作。

  5、媒体代理:电视、电台、报纸、杂志等大众媒体的代理和发布。

  6、其他:画册设计、印刷、包装、文件整理、电子相册等,以及广告礼品和精美工艺品的销售和代理。

  广告公司的业务包罗万象,可以涵盖很多方面,只要是客户需要的,就可以承接,但必须要有所侧重,凸显专业性。


广告计划书二、市场情况分析

  当前的市场营销,越来越注重品牌的竞争,品牌的塑造,离不开广告宣传。而且,越来越多的政府机构也开始重视自身形象,各种宣传形式层出不穷。

  广告行业是一个“朝阳产业”,行业利润率也比较高,特别是一些需要创意的地方,回报更是可观。

  不过,当前的广告市场,竞争还是非常激烈的。主要体现在常规业务的低端竞争,以拼价为主要战场,造成利润率的下降。


广告计划书三、广告业务操作流程

  1、面洽:了解客户的需求,并拿到相关资料;

  2、创作:按照客户要求,进行创作,包括方案拟定、图片设计等细节;

  3、报价:根据方案所涉及到的项目,进行准确报价;

  4、完稿:将文字、图案、报价等汇总在一起,并装订成册;

  5、交稿:将整体方案递交给客户,并进行解释;

  6、跟进:与客户进行紧密的沟通,及时更改方案内容,确保业务的拿下;

  7、实施:签订合同后,开始进行各种准备工作,如制作、布置、安装等;

  8、结款:业务执行完毕后,要及时将票据递交到客户,并落实款项事宜;

  9、总结:每一次广告业务的实施,都要留下相关资料,以备客户查询,同时可做为公司的业绩保存。


广告计划书四、广告业务分工

  1、客服:负责承接业务,并担任公司方面的联络人;

  2、策划:负责整体方案的规划及报价;

  3、文案:撰写文字内容;

  4、设计:根据文字内容配上合适的图片;

  5、实施:负责活动现场各种物料的制作、安装和活动的执行;

  6、财务:负责活动各种款项的收入和支出。

  注:以上分工可兼项。


广告计划书五、人员情况分析

  1、客服(AE):主要职责是对外接单,固定1-2人;

  2、策划:主要职责是根据客户要求进行创作,并提交方案,固定1人;

  3、文案:主要职责是根据策划的思路确定文字内容,固定1人,也可由策划兼任。

  4、设计:主要职责是根据文案的内容创作合适的图片,固定1人;

  5、实施:主要职责是活动的执行,固定1人,也可由策划兼任;

  6、财务:会计1人,可请兼职;

  7、行政:主要职责是负责公司后勤、文员等工作,并兼任出纳,固定1人;

  综上所述,至少需要4人。公司草创阶段,可请人兼职担任,通过网络及时联系,可以暂时解决问题。


广告计划书六、场地情况分析

  1、规模:场地可大可小,既可以租用写字楼的办公室,也可以租用居民房,办公室有40-50平方即可,居民房有二房一厅即可,大约在50-70平米;

  2、位置:在交通比较便捷的地段。

  

七、办公用具情况分析

  1、电脑2台:一台配置较高,用来进行平面设计;一台配置一般即可,主要用来撰写文案,以及查找资料;(需配音箱、刻录机)

  2、打印机一台:彩色喷墨,可加装连供系统,主要选择佳能、爱普生等品牌;

  3、扫描仪一台:分辨率较高,主要选择佳能、爱普生等品牌;

  4、数码相机一台:用来拍照,制作效果图;

  5、办公用品:办公桌、文件夹、装订机、打孔机、切纸机、计算器等;

  6、活动工具:老虎钳、剪刀、卷尺、电笔、胶带等;

  7、电话、传真、宽带等通讯系统齐全。

  

八、业务情况分析

  1、目标:

  1)政府各部门的会议、咨询活动,如妇女节、消费者权益日等;

  2)企业路演、开业、周年庆、新产品推广、客户答谢会等,主要是通信、金融、饮料、手机等行业;

  3)承接画册、文件整理等;

  4)策划一些自我主导的项目,如各种选拔活动、体育类竞赛等;

  5)其他制作类项目,以及媒体代理等(视频、平面、短信、户外广告牌、灯箱);

  2、方法:

  1)收集整理一些活动资料,并制作成册或电子光盘,呈送给客户,让客户了解我们的实力;

  2)寻找突破口,以比较优惠的价格承接一两次活动,作为样板,再开展新的客户;

  3)必要的时候可以刊登一些广告;

  4)通过网络发布相关信息;

  

九、报价系统分析

  1、精确把握好报价,这是确保公司生死存亡的头等大事,坚决杜绝无依据估价;

  2、在供应商环节一定要落实到位,尽可能拿到最优惠的价格,多寻找几家供应商,并从中挑选比较可靠、比较负责任的公司合作;

  3、报价时,一定要预留充足的利润空间,以应付突发情况的出现。

  

十、投资金额分析(以3个月为周期)

  1、场地租金10000元

  2、办公用品3000元

  3、电脑2台7000元

  4、打印机1台800元

  5、扫描仪1台600元 品牌营销策划公司

  6、传真机1台1000元

  7、电话1台800元(含宽带)

  8、注册费3000元 营销策划

  9、其他用品2000元

  10、流动资金40000元

  11、合计68200元 上海营销策划公司

  

十一、工作开展步骤

  1、市场调查:充分分析广告业的利润率,具体项目见附表;(一周时间)

  2、公司注册:(10天)

  3、公司筹备:落实厂地、置办办公用品等(一周时间)

  4、寻找供应商:落实各种物料的供应商(一周时间)

  5、业务开展:

  注:以上工作可同步进行



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