广告策划案例分析强调“定位”的重要性
发布日期:2021-5-29 14:20:55

广告策划案例分析强调“定位”的重要性

再次强调“定位”的重要性

 

@离心泵大王黄津 的这个案例(不锈钢离心泵维修是卖技术不卖配件  O网页链接)表面看是客户不讲诚信,但稍稍深入一点看,是没有把握客户的定位,为什么这样说?

 

1)#工业品电商# 往往强调和坚守了款到发货,但维修服务却不在其中。修好了再给钱,这是小商品市场的做法,工业设备不能也这么做,同样要做到维修前先收款,但合同里可以写清楚具体的条款。广告策划案例分析

 

2)工业设备的客户定位,讲的粗糙一点就是价格划线。用价格来衡量客户,就好比现实世界里,用身价来衡量划分是一样的,没钱的、或者钱少的,基本上就是二等公民。所以定位很重要,没办法的,道德洁癖很难掩饰内心的“干净”。网络营销

 

3)年复一年的强调诚信,就是因为不诚信是常态。对于很爽快答应维修费的二等公民,就要格外小心了,而且越是爽快就越有问题。做工业设备的中小企业,一定养成事事先收钱的习惯,因为你亏不起,所以不能摆大户的腔调。广告策划案例分析

 

现在看来,“定位定天下”这句话很有道理。(以上内容来源于张有为微博)


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丁晟《警察故事2013》

 

采访完丁晟之后才知道,原来这部电影中有7个品牌的植入广告。但从头至尾,它们的Logo也都没有刺眼地出现过。电影一开头,成龙与一位想跳楼的民工谈判,问他谁来现场他才会被说服,民工指了指背后的广告牌上的模特,说“她”。这个桥段惹来观众捧腹,但捧腹不是因为又看到广告了,而是包袱本身足够搞笑,反而起到了推波助澜的作用。而贯穿全片的联想yoga笔记本电脑,基本也没有出现清晰可见的Logo,但因为它作为警匪谈判用的视频交流工具,导演为了在片中展现了yoga可以折叠成各种姿势的特性,在不同的镜头中将其摆成各种姿势来体现。品牌营销策划公司

 

丁导说,为了不露出LOGO,自己为此付出了很多努力,说服了很多广告商是一件非常难的事情。对此,有业内人士也表示,虽然客户们有很多选择,但他们都非常希望,即便是在其成为重要道具的植入方式里,他们仍旧希望露出自己的Logo来强化观众们的记忆力。但丁晟表示,露出Logo就能想象到观众们的吐槽,所以为客户增加了时长、产品露出频次等弥补性条件。上海营销策划公司

 

综上所述,怎么样的广告植入才被观众所接受,即不影响影视剧情衔接,又被观众感观所认同?龙狮营销策划认为,植入广告禁忌两种方式,一是在场景中禁忌刻意突显品牌LOGO;二是禁忌演员直述广告于台词中。此外,专门把植入聚集到一场景,悄无声息地把品牌理念入到电影当中,而产品始终成为推动情节发展的道具,这堪称唯美之至。把广告植入做成不出现LOGO那才算本事,也只有这润物细无声般的广告植入才可被观众所接受。

 

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