广告公司广告去形成一个新的广告创意
发布日期:2021-5-29 15:50:10

广告公司广告去形成一个新的广告创意

 

架构两个不同品类、或相同品类的产品,去形成一个新的广告创意。

 

这是最近这段时间来的不多的灵感之一,今天也从书上看到,大卫.奥格威早在上世纪60~70年已经用于广告策划。所以,多看看书还是有很多好处。当然,能与大师不谋而合也让我感到很兴奋。网络营销

 

@日诺溶水卫生纸张超 的广告文案,是2016年春节过后设计的,今年春节补充了一句,已用在了产品上。年底要到了,想再策划一句,最近也有创意降临,就是用同品类产品来架构这个新的广告创意。

 

[广告] 用过大牌卷纸,会更喜欢日诺。

 

这是个还不成熟的创意,还要加工修改,权作文案作业练习。(以上内容来源于张有为微博)


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从广告中心到品牌中心,再到品牌&营销复合中心。企业营销策划

如今的广告公司多过米店和银行。一方面中国企业的激增,需要各式各样的广告公司来提供相应的服务;广告、品牌、营销、活动、网络等,这是市场客观的需求。另一方面,从创立者的角度看,广告公司出身的设计师、策划师和客户经理们是这种情形的主要推手。他们在原来供职的广告公司或策划公司,经历一段时间后尝试自己创业,另立门户开设新公司。但随着市场环境的不断变化,开业和关闭的广告公司数量都不少。一些不能适应变化的老牌4A广告也开始衰落,经营惨淡。广告公司广告

中国广告三大中心之一的广州,1990年代以白马、黑马等马字辈的广告公司为主流,为客户提供广告整体创作服务;当时的市场经济,以广告为中心,往往就可以成功。他们的服务也成就过不少成功企业,还出现过不少央视标王的疯狂案例。

广告是“创意与智慧”的产品与服务,在感觉创意和智慧不一定好“卖”的时代,白马在2000年前后已经转型成为以户外媒体为中心的媒体公司,广告的创意和整体服务已经不是它的主营业务,乃至于基本放弃。

2000年代中期以后,市场向纵深发展,单纯的广告已经难以为客户提供更有效的服务。一部分广告公司转型,从事品牌的深度管理与创新。还有的广告公司转型成营销策划公司,以营销服务为主,广告和品牌服务为辅,只是因为鲜有真正懂得企业和营销真谛,这种公司的实际业绩和口碑也未必很好。另外一些广告公司在为网络电子商务公司服务时,发现了电子商务的商机,干脆彻底转型,做起电子商务公司来。

有趣的是,一些广告公司,在其官方网站等宣传媒体上的诉求已经不是广告公司的名义,甚至连广告公司的名字都看不见,包括“公司介绍”、“联系我们”都看不到公司真正名头的全称字眼,而是换成“某某品牌顾问(公司)”、“某某营销策划(公司),等到客户答应签约时,出面盖章的却是“某某广告公司”或“某某文化传播公司”。

这也说明,以前只会做广告或者以广告的眼光来看企业品牌/营销的广告公司,早已经认识到:现在要用“品牌主义”的诉求来吸引客户。广州有一家号称是“中国十大营销策划公司”之一的公司,公司真正的名头其实是“某某文化传播公司”;中国一家赫赫有名的所谓“营销策划公司”,其核心的业务其实就是广告的策划、广告片的拍摄与广告发布代理。企业不知道这里面的奥妙,不能够识别究竟哪家广告公司、策划公司真正懂得广告或品牌,乃至于营销。广告公司广告

如今,品牌的技术也已经不是什么特别的技术;更进一步的是品牌策划与营销策划的集成创新;龙狮的关注点已经从早期的广告中心主义、品牌中心主义,跨越到“品牌&营销”复合的中心主义,乃至于品牌/营销/网络/管理的集成创新!整合营销策划

如果把1990年代的广告中心主义比喻成移动通信的1G时代,2000年代的品牌中心主义比喻成2G时代,那么2010年代的“复合中心”时代就是3G时代。移动通信3G时代最核心的特色就是手机信息量的价值倍增和使用功能的综合化。包括语音、图形、游戏、互联网、移动支付等综合应用。2010年代的“复合中心主义”之所以是一个多中心时代,就是因为企业的市场环境已经是多元时代,这个时候的市场和企业已经进入一个多元智能时代,也就是与“智能手机”相似的“智慧企业”发展阶段,企业的发展驱动力靠的是品牌/营销/网络/管理的综合智慧!

 

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