广告公司品牌策划就找张有为策划
发布日期:2021-5-29 15:51:13

广告公司品牌策划就找张有为策划

建立产品的品牌个性哲学:

 

1)越来越在同品类中找不到“人无我有”的产品。

2)也许再没有什么产品,可以让客户有爱不释手的“独特好处”。

3)仅仅给产品或服务在目标客户市场里“定位”,是必需也是平凡之作。只靠定位的营销策略或许是不够的。广告公司品牌策划

4)只有发掘产品、服务或品牌的“明显区隔”,着手深挖“非实感性区隔”,塑造出独特的非具象个性概念,才能令人印象深刻,过目不忘。

 

品牌个性哲学的表现手法:

1)胜过同行的独一“个性”是洞见(点睛之句),把它非常明确的说出来。

2)一个创意可以写一个广告文案,而一个洞见可以产生一千个创意。洞见在品牌个性哲学里有着举足轻重的地位。广告公司品牌策划

3)把事实、感情、价值观和气质,通过文字、图片、视频表达出来,给产品、服务和品牌一个独一个性,并使其人物化,成为一个活生生的人。(以上内容来源于张有为微博)


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■  客户中心主义的内涵?

当然,对于从事广告、品牌、营销、管理服务的公司而言,无论是广告中心主义,还是品牌中心主义,或者是龙狮所主张的品牌&营销中心主义,乃至于品牌/营销/网络/管理的集成创新主义,都离不开 “客户中心主义”,如果一味的在服务理念上做文章,没有客户经营的思想和手段,任何理论都会在市场遭遇挫折。网络营销

营销策划有限公司,其服务的核心理念还是广告中心主义,它的模式是给你一套广告或曰品牌的创作方案,然后就是一个庞大的广告计划。

这个广告计划赌对了,客户就大获成功;赌错了,客户就“大获失败”,但已经赢了,因为它一次性预收全款的服务模式已经保障了自己的基本利益;如果客户成功了,它获得的就不仅仅是高额的全款服务费,而且还有成功案例的后续效益,也就是有更多的客户进入的客户行列!如果失败了,风险主要由客户自己承担。

成功的核心不是它的广告理论或者营销策划理论,而是它以客户为中心的客户经营主义:它是中国最早集中、系统为自己做广告的广告公司。无论是飞机上的航空杂志,还是专业营销和广告杂志,乃至央视的节目推广等,都为“它”赢得了名声和客户。而它所支付的广告费,实质上是客户买单。

 

 

■  从企业的角度看广告、品牌、营销的需求。

企业选择广告公司、策划公司或管理咨询公司有两种情形:

第一次寻找:从来没有请过专业公司较系统的服务,没有合作的经验。

(1)公司创立不久,一开始就希望有专业的公司来服务,起点高一些;

(2)公司已经独立发展一段时间,具体时间长短不一,但面临品牌和营销乃至管理上的专业化提升课题。企业营销策划

第二次或反复聘请:品牌发展的要求更高;甚至要求广告公司、策划公司提供营销策划服务。

能够服务好企业第二个阶段的广告公司/策划公司/管理咨询公司,一般而言也能够服务好第一个阶段的客户。这个时候,企业发展的课题已经从早期的广告中心主义,发展到品牌中心主义;乃至于品牌/营销的复合中心主义。

当企业进入第二种需求阶段时,它对广告公司、品牌顾问公司、营销策划公司的要求就会变得更苛刻。只有提升自己的综合服务能力,才能提供能够解决客户品牌和营销实际课题、难题的高水平服务。整合营销策划

 

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