活动营销策划公司
发布日期:2021-5-31 8:46:55

活动营销策划公司:小投入大回报

活动营销策划公司客户:李宁公司

活动营销策划公司借力活动:北京奥运会 上海营销策划公司

活动营销策划公司成功诀窍:李宁个人魅力,选择优势项目赞助,低成本高曝光度

  虽然国际巨头阿迪达斯豪掷13亿元成为北京奥运会赞助商,但这并不妨碍本土竞争对手李宁公司独辟蹊径,成为了本届奥运会上营销效果最好的运动品牌。在一次市场调查中,有37.4%的受访者认为李宁公司是奥运会赞助商,而阿迪达斯的认知率只有22.8%.作为李宁公司最重要的无形资产,创始人李宁本人在奥运会开幕式上点燃火炬的惊人表现,可能是其他创业者即使努力也无法做到的。而创业者真正应该向李宁公司学习的地方在于,“把钱花在刀刃上”。比如对于选择要赞助的运动队时,相对于阿迪达斯瞄准女篮、女排、男足等,李宁公司选择的是体操、射击、乒乓球、跳水这四大项,也恰是最受中国老百姓关注的优势项目。李宁公司还赞助了不少国外运动员和运动队,包括瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、西班牙篮球队、埃塞俄比亚的奥运冠军特罗沙等。品牌营销策划公司

  此外,央视在奥运会现场的采访记者都身着李宁服装,考虑到这些镜头的曝光次数,让人不得不佩服其营销术的精准有效。在2008年,李宁公司全年销售收入增长53.8%,毛利增长了54.6%.实际上,李宁公司的最初发展就跟大型活动密不可分。1990年,刚创立不久的李宁公司就成为当年北京亚运会中国代表团的赞助商,接着又为1992年奥运会中国代表团提供领奖装备。正是依靠这种“活动营销”,本土的新生品牌“李宁”迅速被大众认知。市场营销策划



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