好的广告策划书范例
发布日期:2021-5-31 9:53:51

广告策划书一、前言

  随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。改我国化妆品市场销售额平均以每年23、8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。


广告策划书二、市场调研

  1、成本价格:

  2、消费者偏好及承受价格范围:

  3、市场定位


广告策划书三、市场战略目标:

  1、进行正确的市场定位:

  我们主要针对中低档化妆品市场的女性消费群体。

  2、注重品牌宣传:

  广告宣传是提高企业知名度,树立企业形象,打造产品品牌的重要手段。在化妆品行业,广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。我们的企业应该提高品牌意识,吸收国外企业的先进经验,建设良好的企业文化,扩大企业知名度,形成以品质为基础的品牌优势。

  3、提高科技水平:

  化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地,最终还是要在产品的品质上战胜对方。

  4、转变经营观念:

  在化妆品观念的营销方面,国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外,还应采取其它有特色的营销方式。如企业可与一些专业美容院合作,打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。


广告策划书四、市场前景分析

  中国是一个人口众多的国家,而且具有使用护肤品的传统习俗,护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长,儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。同时国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解,还可凭借国内消费者的怀旧和民族心理,在产品竞争等方面占有一定的优势。



广告策划书五、广告策划

  (一)广告目标

  1、使我们的国产化妆品品牌深入人心,产生购买欲望。

  2、以全面丰富的各项化妆品系列和不同消费档次的化妆品划分吸引顾客,成功开拓多层次、多方位市场。

  3、通过宣传完成国产化妆品全新品牌文化形象塑造。

  (二)广告对象

  1、广大的大学生和80后白领的青睐。

  2、中档消费人群。他们将成为国产消费者消费的主导力量。营销策划

  (三)广告表现策略

  在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上,则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标,选择符合国产化妆品品牌文化特征的表达方式,具体地说来:

  1、诉求语言简洁、直白,便于记忆和口头传播。

  2、广告创意形象、贴切,画面、语言富有主题文化要素。品牌全案营销策划

  3、广告诉求的表现多角度、系列化。

  4、广告发布阶段性地集中,力求强制记忆。

  5、广告内容热情、淳厚,符合国内民风。

  消费者对广告的信赖度一般较高,其消费行为也比较强的特点。因此,我们有如下建议:新产品营销策划

  1、由于电视观众范围最为广泛,在媒体选择上宜采用电视广告。

  2、利用国产化妆品的新闻关系网优势,制造新闻事件。

  3、为建立国产化妆品的企业形象,需制作一批路牌、灯箱广告和条幅。

  4、与电视或广播电台合办一些介绍国产化妆品的特别节目。

  5、将国产化妆品的各个小样或者试用装赠送给顾客,使之形象直观。



广告策划书六、广告创意

  巧用“招牌,标志性图文”如回溯企业的发展史和产品展示,并且树立企业相对应形象招牌,如“人物,动物”招牌,像肯德基门前“和蔼的大叔”等,因为形象鲜明而极大地吸引人们的注意力。



广告策划书七、广告媒体

  报纸电视广告户外广告户外广告印刷品广告等广告媒体。



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