品牌策划全案案例塑造品牌持久魅力
发布日期:2021-5-31 10:26:16

品牌策划全案案例塑造品牌持久魅力

一、#新零售之都# 的草根洞见:新零售成功的标志,城市交通拥堵下降。

 

在北京衣食住行、吃喝玩乐,已经成功打造出 “三公里理想生活区”,人气在上升,但交通拥堵指数却逐渐下降趋势。新零售的关键成功在交通拥堵下降。品牌策划全案案例

 

交通拥堵下降:

1)便利商业,让人不需要跑出三公里范围。市场营销策划

2)三公里内,衣食住行和吃喝玩乐全搞定。

3)智慧城市,各项应用技术(大数据、人工智能)开始落地。

 

二、关于袜子的洞察:

袜子真正要解决的痛点是“臭”,没有其他。企业营销策划

所以,袜子厂家要主力生产即使不洗,第二次穿也不会臭的袜子。

穿袜子表面上是生活习惯,但真正的强势卖点是:袜子不洗,第二次穿也不会臭。(以上内容来源于张有为微博)


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Ÿ 利用品牌历史

 

品牌历史的价值在于唤起人们的怀旧情绪,而怀旧情感需求正好是消费者的重要需求之一。比如,对情感上忠诚的顾客,一个真正的产品变化能威胁到他们与品牌的关系。在著名的“新可乐运动”中,产品改进导致了一场情感忠诚的灾难。

 

另外,品牌历史的利用对品牌形象还会有长期的效应,因为人们对于传奇故事总是津津乐道,媒体传播也经常会加强这种效应。至于没有悠久的历史的新品牌,传播策略很简单,就是在品牌的载体中引入具有悠久历史的元素,从而提升其感性价值。整合营销策划

 

Ÿ 塑造品牌个性

 

品牌感官识别性是品牌独特个性的宣言。如果每一种感官感受都围绕着构建一个整体的识别性而设计,这个品牌就会产生较强记忆度。 

 

当红演员王宝强,一副民工的模样,这在帅哥美女的演艺圈是绝对不具备优势的。而导演独具慧眼,因利导势,让其成功扮演了憨厚的“傻根”、愚钝的“许三多”情感形象,让看惯了英俊小生的观众眼前一亮。这就是个性的魅力,一个品牌应该有自己的情感价值追求是没错的,但更重要的是要有同类品牌无法替代、无法复制的个性,一旦形成一个鲜明、独特的个性,就会形成一个强有力的品牌,令人难以遗忘。

 

Ÿ 创造品牌愿景

 

人们都有一种向往的情感需求,如果我们的品牌情感的诉求恰好能够符合消费者的愿景,一定能够较好地带动消费者共同进步,并赢得消费者的实际购买;因为消费的过程就好像等到友人的鼓励一般。例如,长虹的“以产业报国民族昌盛为己任”,气势恢宏,抱负不凡,令人动容。

 

 

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