品牌策划师就找张有为策划
发布日期:2021-5-31 10:40:01

品牌策划师就找张有为策划

毛主席是广告文案大师:
1)军事,就是打得赢就打,打不赢就跑。
2)政治,就是让对手下来,咱们上去。
3)宣传,就是要让大家都认为咱们好,别人不好。
4)统战,就是把朋友搞得多多的,把敌人搞得少少的。市场营销策划
5)爱情,就是想一起睡觉。(以上内容来源于张有为微博)


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Ÿ 创造品牌愿景

 

人们都有一种向往的情感需求,如果我们的品牌情感的诉求恰好能够符合消费者的愿景,一定能够较好地带动消费者共同进步,并赢得消费者的实际购买;因为消费的过程就好像等到友人的鼓励一般。例如,长虹的“以产业报国民族昌盛为己任”,气势恢宏,抱负不凡,令人动容。品牌策划师

 

Ÿ 提供完美体验

 

消费者可以提高消费档次也可以降低消费档次。现如今,企业技术及功能性的优势日趋短暂,各价格点质量都在持续提升。传统高档消费的优越商品特征慢慢在廉价市场也可以找到。接近80%的轿车现在拥有的标准设备,在几年前还是独一无二的高档设备。可见,技术及功能上的优势已经很难取得较大的差别,只有提供更加完美的情感体验,才能拉大与普通品牌的差距。  新产品营销策划

 

例如,被称为中国大陆首家时尚数字生活体验中心的索尼梦苑,于2004年9月底在北京中关村鼎好电子商城重新与消费者见面,不仅扩大了展示面积,还增加了多个数字生活体验中心,包括家庭影院、个人移动商务、产品吧、PS游戏、汽车影院等等,让人们持续体验到科技发展潮流的步伐,建立与消费者深厚情感关系。品牌策划师

 

Ÿ 情感满意定价

 

定价一定要从客户情感满意为目标,改变过去通常采用的成本定价法。这个情感满意定价并非价格越低越好,也不是越高越好,而是制定让客户感觉满意的价格,觉得这个价格值得购买和合情合理。如果成本高于客户满意价格,可在传播中采用降低预期的方法,使其感到满意。尽管传统理论认为最高价只能是最低价的3-4倍,情感消费的最高及最低价格之间经常存在着5-10倍的差异。将品牌引入更高档市场以期得到高档消费者的追求,同时也在较低档的市场拓展,以使其品牌可以更加容易接近消费者及更具竞争力。 整合营销策划

 

梅赛德斯-奔驰及宝马在与凌志竞争的时候,不仅修改了其产品种类,而且还重新修订了其定价策略。上个世纪80年代,奔驰销售额的70%来自于他们的中档系列,只有21%来自于新的较低档系列,9%来自于高档次产品。现在,中档系列轿车占奔驰销售额的45%,较低档轿车占28%,高档轿车占21%,新式超高档轿车占6%。

 

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