品牌营销策划案“信任”、“清晰”和“一致性”

什么是品牌化？

来自德勤全球19.5万品牌经理的认知与共识：

文化，属性，价值观，设计，识别，标识，员工，故事，关系，洞察力……品牌营销策划案

品牌化的本质是什么？

如果你问十个商务领域的专业人员，你会得到十种不同的答案。讽刺的是，人们往往忽视的“信任”、“清晰”和“一致性”，才恰恰是建立一个成功品牌所最需要的。营销策划

昨天到手的书《B2B品牌设计》，大概翻阅了一下，我的某些实践认知与书里的很多重要观点极其相似，这多多少少让我有点小惊喜，粗略摘出6个共同的观点：

1）信任：做B2B业务要求有极高的信任度，我个人认为要超过B2C业务。

2）承诺：它首先是一种品牌的信仰，要有一个最低要求的答应保证。品牌营销策划案

3）愿景：帮助客户和员工实现某种远近结合的价值和目标。品牌营销策划公司

4）价值观：可考核，做事有一系列具体的指导方针。

5）B2B品牌的化身--人：B2B也可以视为P2P（或C2C），是一种人对人的服务。

6）品牌传播的一致性和高品质：做人，做事，做企业，3项要一致的原则。（以上内容来源于张有为微博）

对于本土的零售品牌来说，首先要能从众多同质化竞争品中，找到自己的产品特色与竞争优势，开发差异化的产品路线。而说到产品特色，营销认为，坚持中国文化特色将是未来本土企业的核心优势，当中国文化越来越受世界各地欢迎和被关注时候，本土消费者更需要扬国威、振奋民资自豪精神的产品。国人经受了太多洋货及其跟风产品的浸淫后，更渴望回归本土的归属感，而中国五千年博大精深的民族文化，无疑为中国本土品牌的开发提供了丰富的元素及赖以生存的土壤。营销相信，在心智的世界里，只要企业能够把文化特色做到独特化，让自己的产品第一时间在市场认可和被肯定，那么就有可能做大做强。整合营销策划

就好比在消费结构日趋成熟的化妆品领域，当兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、欧莱雅、玉兰油等外资品牌大面积占据各大百货专柜、广告版面的时候，本土品牌诸如霸王、佰草集、自然堂，仍能凭借鲜明的民族特色和良好的市场口碑来突破销量。当然，这也与产品独特的创新促销策略及良好的市场渠道推广有极为密切的联系。

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