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【营销策划】张有为:以前我不屑于创建品牌

浏览 次 来源:资深营销策划人 张有为的博客 发布日期:2016-12-21 17:03:29

      以前我不屑于创建品牌,尤其不屑于小微企业创建品牌,现在想调整一下品牌创建的思路,在社交媒体如此发达、人人拥有智能手机的今天,至少有三种创建品牌的思路可走:

1)企业用少量富媒体的表现手法,借助多媒体传播渠道,大量输出有价值的内容,可以创建企业的网络品牌。
2)个人只要借助微电商(含微商)的手法,标配与众不同的博客(含视频),更容易创建自己的个人网络品牌。
3)量力而行,且借助平面媒体和多媒体渠道,持续数月、数年的曝光发酵,直至创建有号召力的品牌。

一、创建品牌的时机与条件都已相对成熟

      随着移动互联网的发展,智能手机已经不是通信工具,而是无法或缺的人体器官。试想早上到达公司门口,突然发现手机没带,你此时的感觉如何?一定是浑身上下倒腾一番,然后原路返回去拿手机,没带手机似乎就像掉了魂,一整天会处于浑浑噩噩的状态。因此,人人标配智能手机,就是当下企业(包括小微企业)去创建自己品牌的最好时机。

二、在网上创建品牌的关键有2点:

1)要有围绕企业、个人各种事件的时空交替发生,大量的应用富媒体表现手法。

2)要有连续剧式的故事剧本,经创意策划后,场景化展现的长期发酵。

三、以前我不屑于创建品牌,为什么?

1)品牌,富人玩的游戏。不是草根企业可以随意触碰的,口袋里没有银子,就老老实实做销售。

2)品牌,必有一定的市场占有率(至少8%),这是成为品牌的前提条件。

3)品牌,其背后一定有各种资源配套。草根企业怎么可能有?

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张有为,网商老枪,3年间在北大清华浙大等各地EMBA讲授电商,每年不少于200天,没有一次是好评,都是很好。不仅擅长营销策划,更善于从零开始扶上马送一程,直至转型电商名企。有学员评价:听他讲课,吃安眠药都睡不着。


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