介绍下你了解的文化营销案例
发布日期:2021-5-19 8:38:29

一早,看《匠心老铺--日本750家百年老店的繁盛秘诀》,读其中的第三章“暖帘资产”,让我立刻联想到了品牌中的“使命、愿景、价值观和品牌情感”,这是我在做营销策划中与老板沟通最多、最重要的品牌核心与企业文化。


几章看下来,这一章最让我心动不已。在对暖帘与品牌作了一番比较后,认知不得不提高,这就是看“无用之书”的好处。平时根本想不到的东西,看书就会有大量的意外收获,不是有些启发或了解一下那么浅薄。


中小企业中,尤其是真正的源头中小工厂,无疑是当下最值得珍惜的稀缺资源,老板们除了要做好品质,更要重视研发与创新,不要以为你是迫不得已的在维持,互联网时代的中小工厂要做自己的网络品牌,跳过所有中间商,直接给终端供货。


同样的产品或设备,网络品牌是可以做到质高价平的,因为不做烧钱的地面广告,可以省下大量的资金,为质高价平打下基础,再加上跳过中间商而直接供货终端用户,价格是可以完全做到亲民的。


中小工厂老板要改变贴牌打工的身份,真正做自己工厂的主人,用网络品牌打天下,这个文化营销案例给我们上了一课。

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国内某冲锋衣品牌,其官网上的使命愿景价值观三项中,愿景和价值观两项是空白,这非常让人吃惊。品牌怎么可以这样的?!文化营销案例是怎么做的呢?

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1)使命:让每个人拥有健康生活方式,让生命因超越而精彩。这个使命是他们集团或这个品牌永远做不到的事,而且是绝对做不到的。

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2)文化:探索、担当、协同、成长、守信。这个文化也值得商榷,概念空泛不具体,更无法执行。比如,担当要担到何种程度呢?


3)品牌三元素中缺了两项,要么营销策划水平低,要么根本就没有品牌认知。


看完这个文化营销案例,我也是第一次开了眼界。


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