南宁品牌策划公司带您了解品牌形象与正确的废话
发布日期:2021-5-21 8:33:13

       桥梁设计师的首要任务不是桥的漂亮,飞机设计师的首要任务也不是飞机的漂亮。用“品牌形象”作为广告的主要诉求点是危险的,因为它涉及了产品的外部,即人的情绪和情感,还有一些哲学、哲理的味道在里面。所以品牌形象就像一把双刃剑,用的不好就是浪费了广告费。


       我们可以看到很多优秀的淘宝天猫店铺,在美工身上花了不少本钱,从详情页到直通车广告入口都用尽了力气,但效果并不好。


       另一方面,产品文案也已经形成了“淘宝体”,美工和文案绞尽脑汁,试图将两者完美结合后呈现,结合点的落笔在品牌形象,可往往事与愿违。我想,这一点做美工的和做文案的内心都明白,只是不说穿而已。


       问题出在哪里?南宁品牌策划公司告诉您。


       也许美工和文案并没有有意识的去做品牌形象推广,或者他们确实想在品牌形象上落笔,但用“品牌形象”去推广自己的产品通常是不易掌握和拿捏的,大部分店铺都输在这个地方。

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       一个产品或服务,没有自己的USP(独特的销售主张),是不可能有较好的推广效果和转化率的,对这一点,有深刻认识的人很少,只知道自己的产品就是好,比同行都好,但没有把这个“好”落实到一句极其扎心或勾人的接地气的话里。

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       另外,要让一个美工或文案去拿捏、把玩“情感”和“哲理”后,再融入到品牌形象里去,这个玩味的功夫,不是一个店铺美工或文案能胜任的,也真是难为他们了。

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       最后,南宁品牌策划公司只能顾左右而言他、莫衷一是的草草写了个高大上的谐音成语,把成语中的个别字谐音成另外一个字,当然这个字是与产品相关的。就这样,美工和文案都交差了,做出了一个不伦不类的东西,誉之为品牌形象。


       这里面实际上有两个盲点,其一,不知道自己不知道消费者潜意识洞察,所以没有办法把潜意识里的直觉抽象出来,形成一个具有产品洞见的USP。


       其二,是没有广告文案的设计与写作能力,脑子里确实天马行空的飘过很多词汇和句子,可就是不知道落笔写什么好,憋了半天,最后憋出了一句“正确的废话”。


       总之,做宣传不宜推广品牌形象,而要在USP上下功夫。



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