广告品牌策划就找张有为策划
发布日期:2021-5-21 14:14:15

广告品牌策划

品牌确实需要广告品牌策划塑造,但Patagonia却说“不要买这件夹克”


很多人对我策划的“吉村园艺剪,一把顶三把”很难理解,这么个破句子就能把销售做上去了?当时连@吉村园艺剪大王姚力新 姚总自己都很难接受,他花23万请一个广告品牌策划的“吉村,创意生意”,自己感觉还美美的,不过事实证明,还是我这个破句子有用。这里面,实际上凝聚我平时的很多积累。市场营销策划


        2011年,Patagonia(巴塔哥尼亚--高档户外运动服装品牌)通达这个广告劝消费者不要买它的新产品(宁愿让顾客继续维修他们之前买的旧产品),购买新的衣物会给环境带来负面影响,在媒体上向读者推荐公司开展的“企业客户共同合作”旧衣物回收项目,倡导消费者修补、转卖或回收旧的巴塔哥尼亚服装,而不是直接扔掉。企业营销策划


       看过这条广告的消费者,再查阅有关媒体上的相关讨论,就不难发现大众消费者对于巴塔哥尼亚品牌的认知和尊重,尤其是这一品牌的目标客户,即登山探对商动爱好者,他们对其更是偏爱有加,而他们原本对商业是有着一定的批判态度的。还有一点值得注意,在这样的道德承诺之下,价格的提高就显得更容易让人接受了。品牌全案营销策划


       结果它的年销售增长率提高了30%,远高于行业平均值4%。


       这个案例给我做品牌策划的启发:


1)如果你想建立你的顶级品牌,必须把使命当成企业的中心。

2)顶级品牌正在从原来的以财政或实用回报为中心的营销,向一个更加包容、更加完整的商业营销模式发展,开始考虑尊重心灵、社会和环境。

3)顶级品牌正在尝试打破多年以来商业统治社会的局面,正试图实现商业、道德和生态三者的再平衡和再统一。


       我们不仅仅期待生意兴隆和优质产品,更期待优秀的品牌和企业和广告品牌策划。

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